Сегментация рынка: определяемся с направлением движения

Данный процесс применяется не только в отношении потребителей для определения целевой аудитории. Сегментирование помогает проанализировать ассортимент всех представленных на рынке производителей, построить карту конкурентных групп и определить границы ценовых сегментов. В этой статье мы подробно рассмотрим семь универсальных способов проведения сегментации товарного рынка. Продуктовая сегментация рынка помогает взглянуть на любую отрасль под стратегическим углом. Объединение всех товаров рынка на однородные группы помогает провести качественный анализ рыночной конъюнктуры, выявить наиболее востребованные товарные группы в отрасли, оценить емкость каждого сегмента и составить прогноз динамики его роста, выявить ключевые рыночные тенденции и в результате разработать работающую долгосрочную ассортиментную стратегию. Первый принцип — товарные группы Товарные группы — это большие категории товаров, объединенные по целевому назначению и принципу использования. Товарные группы — это более детальное представление отрасли в целом. Товарные группы, в которых не представлен товар компании по факту представляют собой хорошие источники роста бизнеса.

7. ЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА

Он зиждется на конструировании модели поведения покупателей. Понимание самой выгоды и оценка её существенности для потребителя. Установление разницы образа жизни, задающей сегментацию относительно выгод, и сегментация рынка покупателей соответственно полученным оценкам.

Выпуск и реализация ограниченного количества видов и моделей В этой связи при планировании своего бизнеса необходимо, их определенные типы, т.е. рыночные сегменты, предъявляющие более Именно на эти сегменты рынка и должно быть ориентировано производство и реализация товаров.

Финансовый менеджмент Что такое сегментация рынка? Любой рынок с точки зрения маркетинга состоит из покупателей, которые отличаются друг от друга по своим вкусам, желаниям, потребностям и, главное, приобретают товары исходя из разных мотиваций. Поэтому предприниматель должен понимать, что при разнообразии спроса, да еще в условиях конкуренции, каждый человек будет неодинаково реагировать на предлагаемые товары или услуги. Очень сложно удовлетворить запросы всех без исключения потребителей, так как у каждого из них имеются определенные различия в потребностях.

Выпуск и реализация ограниченного количества видов и моделей товаров, рассчитанных лишь на некий усредненный уровень, без учета дифференциации потребностей может оказаться не лучшей стратегией использования потенциальных возможностей предприятия. Например, ряд потребителей предпочитают высококачественные товары и готовы заплатить соответствующую цену, тогда как другие имеют желание приобрести товар с приемлемыми потребительскими характеристиками по невысокой цене.

Может оказаться и так, что среднее количество и набор свойств при средней цене не удовлетворит ни одну из этих групп потребителей. В этой связи при планировании своего бизнеса необходимо рассматривать рынок как дифференцированную структуру в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара. Осуществление успешной коммерческой деятельности в рыночных условиях предполагает учет индивидуальных предпочтений различных категорий покупателей.

Именно это составляет основу сегментации рынка.

Как определить размер рынка

Историк бизнеса Ричард С. Тедлоу выделяет четыре этапа эволюции сегментации рынка [1]: Фрагментация до х годов:

Сегмент рынка – однородная совокупность потребителей, одинаково реакцией на те или иные виды деятельности на рынке (рекламу, методы сбыта). в той или иной степени определяющим мотивы их поведения на рынке.

Эти группы людей должны иметь характерные отличия, по которым компания сможет вести торговую политику. Сегментация потребительского рынка имеет несколько основных целей: Если конкуренция на рынке не очень велика, тогда компания пытается присутствовать во всех сегментах, используя различные приёмы маркетинга. Обязательные признаки Первым делом при проведении процесса сегментации рынка следует выбрать признаки — области, на которые будет сделан основной упор.

Обычно при сегментации рынка выделяют следующие признаки: Сегментация по географическому признаку. Рынок делится на различные регионы — города, страны и т. Например, компания может вести работу в одном городе или во многих странах по всему миру. Этот показатель варьируется в зависимости от размера фирмы, востребованности и популярности товара; Сегментация по социально-экономическому признаку.

Потребители делятся по профессиям, по уровням доходов, по образованию; Сегментация по демографическому признаку. Потребители делятся по возрасту, полу, семейному статусу, национальности, религии. Демографические факторы обычно являются наиболее значимыми при проведении сегментации, ведь предпочтения и популярность товара зачастую связаны именно с ними.

Анализ, сегментация и выбор целевых сегментов рынка транспортных услуг

Критерии и признаки сегментирования рынка Основой всей системы планирования в условиях рынка является прогнозирование сбыта. Поэтому первой задачей руководства фирмы является определение объема продаж в соответствии со спросом и только на основе оценки рынка сбыта можно приступать к планированию производственной и финансовой деятельности фирмы [15].

Оценка рынка сбыта - комплекс мероприятий, направленный на исследование торгово-сбытовой деятельности предприятия , и изучение всех факторов, влияющих на процесс производства и продвижения товара от производителя к потребителю. Каждое предприятие осознает, что его товары не могут нравиться всем покупателям сразу, поэтому с помощью маркетинга руководство предприятия на основе информации о потенциальных потребителях, регионах, в которых имеется спрос, ценах, которые потребители готовы заплатить за товар, о каналах сбыта, о конкуренции определяет сегмент рынка сбыта.

Это выглядит как разбивка определённого рынка на части – сегменты – по виды клиентов по уровню их перспективности и возможности обеспечить.

Комментариев нет 4 Свой бизнес в интернете — пожалуй, единственный способ получать доходы без особых вложений. Давайте узнаем, какие есть виды бизнеса в интернете: — наша любимая тема, которой посвящено много статей на этом сайте. Вполне возможно, такой вид электронного предпринимательства заинтересует и вас. Суть заключается в построении бизнеса путем продаж разных товаров через интернет-магазин. Продажи по дропшиппингу.

В отличие от первого варианта, в случае работы по дропшиппингу вам не обязательно физически хранить у себя товар, которым собираетесь торговать. Склад и вовсе не понадобится. Все, что нужно — определиться с товаром и найти надежных поставщиков, после чего создать свою площадку для продаж и хорошо о ней заявить, прорекламировать. Это один из самых популярных способов заработка с нуля. Больше о том, сколько можно заработать на дропшиппинге, читайте в нашей специализированной статье.

Предоставляйте услуги разным компаниям, используя свои навыки и умения.

Процесс сегментирования товарного рынка

Если вы скажете, что ваша целевая аудитория — это в значительной степени все люди или каждый, кто интересуется вашими услугами, у вас нет потенциально большой возможности повысить продажи. Вам потребуется сегментация целевого рынка. Почему так важно определить целевую аудиторию Ваши предложения должны быть актуальными для вашего целевого рынка. Это означает, что ваш целевой рынок должен быть ясно и четко определен. Подумайте сейчас, например, о биатлоне.

Давайте узнаем, какие есть виды бизнеса в интернете: как заработать на Выберите одну нишу или сегмент товаров, тестируйте их.

Универсальная последовательность процесса Действительно ли так важно выбрать сегмент? В современном мире больше всего ценится лояльный покупатель, который не переключится на конкурентов при малейшей возможности, который расскажет о товаре своим друзьям и приведет новых клиентов, для которого не надо будет проводить крупномасштабных рекламных кампаний.

Но как же можно угодить всем? Правильно — нельзя. Важен индивидуальный подход. В этом и может помочь сегментирование рынка. Сущность процесса рыночной сегментации в том, чтобы всех потребителей рынка объединить в однородные группы по определенным критериям, выбрать наиболее стабильные и прибыльные группы клиентов и создать для каждой группы отдельный продукт, провести отдельную рекламную кампанию, предложить разный сервис и условия работы, другими словами разработать отдельный маркетинг-микс для каждого сегмента.

Значение и роль процесса сегментирования рынка для компании нельзя недооценивать: Таким образом, глобальной целью процесса сегментации рынка является долгосрочный рост продаж и прибыли компании, поэтому, начиная разрабатывать маркетинговую стратегию товара, планируя расширение бизнеса или создавая рекламную кампанию, проверьте — определен ли у вас целевой сегмент.

Подробная классификация Маркетинг — наука универсальных методов. Методологию сегментации рынка можно использовать не только для разделения на однородные группы потребителей и поиска целевой аудитории. В своей ежедневной деятельности менеджер по маркетингу использует как минимум 4 вида сегментации: Каждый вид сегментирования рынка имеет свои особенности, цели и задачи.

Критерии выделения сегментов рынка

Сегментация рынка. Критерии, признаки и принципы сегментации рынка Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка.

Целевой рынок — это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать. Целевой сегмент — это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы.

Конкретные сегменты рынка недвижимости характеризуются видом по их использованию в силу специфики конструктивных характеристик, например .

В свою очередь, рынки недвижимости испытывают влияние разнообразных факторов социального, экономиче ского, государственного и экологического характера. Анализ рыночных тенденций и динамики цен требует сегментации рынка. Основные сегменты рынка недвижимости: Рынок недвижимости имеет сложную структуру. Необходимо вы делять различные сегменты рынка: По типу недвижимости жилая, офисная, индустриальная, складская, многофункциональная недвижимость , все типы которой имеют общую черту — по своему функциональному назначению они предназначены для ведения специфического бизнеса.

Примерами такой собственности являются гостиницы, рестораны, бары, спортивнооздоровительные комплексы, танцевальные залы и т. Оценка стоимо сти такого типа недвижимости может быть осуществлена с точки зрения ее коммерческого потенциала. По различным регионам например, регионы со стабильно высокой занятостью, регионы с вновь возникшей высокой занятостью, регионы с циклической занятостью, с традиционно низкой занятостью, с вновь возникшей низкой занятостью. Прогнозирования являются стержнем любой торговой системы, вот почему отлично воспроизведенные прогнозы могут сделать Вас адски денежным.

По инструментам инвестирования в недвижимость рынок прав преимущественной аренды, рынок смешанных долговых обязательств, рынок ипотеки, собственного капитала, заемного капитала, опционов. Структуризация рынка недвижимости, его классификация по определенным признакам определяется целями анализа, в зависимости от которых изменяются приоритеты и значимость, придаваемая тому или иному рассматриваемому параметру.

Потребительские сегменты

Рейтинги перспективности кредитования сегментов МСБ Эксперты банковского сообщества причины такой ситуации видят, в т. С этим трудно не согласиться.

Определение границ основных ценовых сегментов на рынке, а также и свойствами, в интересной упаковке, с интереснами вкусами, видами и т.д.

О том, как провести ценовое сегментирование рынка правильно, как описать полученные сегменты и какие сделать выводы — читайте в нашей статье. Неужели цена так важна? Внимание к цене товара должно уделяться в компании постоянно. Регулярный мониторинг и уточнение ценового позиционирования практически всегда приводят к росту продаж продукта. Правильная цена помогает подчеркнуть качество товара, помогает покупателю продемонстрировать свой социальный статус окружающим, может стимулировать пробные покупки и придавать товару исключительную привлекательность.

Именно из-за такой силы влияния на покупку ценовая сегментация рынка становится важным пунктом любого маркетингового плана. Но из-за своей важности данный процесс не стал сложным, наоборот существует мировая отработанная практика ценового сегментирования рынка, которая помогает определить, описать и оценить размер каждого сегмента.

Наиболее перспективные сегменты рынка в 2011 году